当今经济迅猛发展，广告行业的市场竞争日益严重化，广告企业正面临前着所未有的机遇与挑战。随着全球市场的形成，企业之间的合并和兼并日益频繁，使得当前的市场环境极不规范，但不规范同时往往意味着新的商机。

为了适应变化，企业内部需要改善，合并后的企业更需要整合，统一的广告管理流程。在这样多变的环境下如何快速、正确地对环境做出反应，尽快占据市场竞争优势，是所有企业正在苦苦寻求的。

在企业信息化管理的道路中，随着外界市场环境的渐趋复杂，以及自身的发展壮大，企业总会不断涌现出新的管理需求，如客户管理、采购管理、生产管理、人力资源管理、办公自动化等等，对于这些不同领域的管理需求，市场上均有相对应的专业的管理系统与之匹配。

广告企业所存在的另一个突出的特点是数据爆炸。手工管理分析的数据不但不精确，还工程庞大，需要浪费很多人力物力。面临这样庞大的数据，如何提高信息的准确率，快速准确地找出需要的信息，做出高明的决策，是广告企业值得深思的问题。现在，有很多成熟广告erp软件的出现，它使广告企业能以更低的成本，进而得到更高的利润。

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