管理信息化是信息技术在企业管理中的应用，集先进管理理念、模式与手段为一体，是现代企业管理的重要工具和手段。同时也是是企业管理思路的显现化、经营模式的条理化。或者说，信息化是管理的一部分。因此，企业作为经济组织，如何信息化，必须根据产品种类、经营环境与模式、生产方式甚至企业文化与行为方式，因地制宜因事制宜进行设计与实施。

广告企业的产品种类繁多，经营环境复杂多变，生产方式和经营模式花样繁多且处于变化之中，作为广告企业的管理者，其管理和经营手段在不同企业之间有着巨大的差异，这种差异是广告企业在本行业内进行差异化竞争的基础，也是广告企业形成自身核心竞争力的必要条件，更是广告企业持续创新所必备的微环境因素。

企业只有在激烈的市场竞争中意识到管理信息化能够提高工作效率，提高抗风险能力，由此可以派生出企业的各种能力，辅助企业形成自身的核心竞争力，增强企业在行业内的竞争能力，企业才会积极主动开展管理信息化工作。

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