网络技术的日新月异，对人们的生活与工作方式带来巨大改变，这也导致传统印刷行业将逐步走向没。这个行业正在经受严峻挑战，印刷产业的生存现状不仅关系到许多传统印刷企业的生死存亡，同时也影响着诸如新闻出版、产品包装等相关行业。传统的优秀印刷产业要想要在新的市场规则中重新拥有辉煌，必然会带来一些思考。

一、认清现状，变或不变

从大环境看，重新洗牌的印刷行业市场，注定要淘汰掉许多经营不规范的小印厂，市场的空间依然存在。比如出版物印刷，只要纸质阅读存在，印刷就注定存在，但增速继续放缓，企业总数和从业人员数量均有所减少。网络技术的发展对行业的影响日益加深，留下的企业面临的竞争更加残酷，会对印刷企业提出更多要求。生死存亡，取决于企业自身对市场变革作出反应的速度。

二、思考定位，审视自身

随着互联网的发展，有些印刷订单可能会永远消失，但大量的印刷订单依然存在。比如，直邮印品的发行种类下降，但其投递的精准率使得遗留下来的品类依然拥有稳定需求量。如果我们愿意作出改变，找准定位，在竞争者被淘汰减少的情况下，思考多样化业务、多方位手段，订单只会越来越多、越来越稳，行业发展越来越好。

我国文化产业发展的前景一片大好，它也是城市提高城市的文化地位，加快经济转型，调整经济结构的一个重要手段。因为包装印刷的创意特点，也属于文化创意产业。传统印刷企业完全可以借助文化创意属性实现行业的转型与升级。

三、数码印刷正逐步向按需定制的小型化发展

在国外，数码印刷多用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，在全球，从文件内容生成，到印刷生产，再到发行，数码印刷全球市场营业额高达1.2亿美元。而在我国，数码印刷市场呈现出越来越强的个性化倾向，电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力巨大，街边到处可见大大小小的快印店，足以证明数码印刷已经渗透人们的日常生活。随着数字化技术的发展，使按需印刷、个性化订制成为趋势。以网络技术为基础，以电子商务为核心的印刷商业模式必将成为未来印刷的订单常态，在国外这已是主流商业模式。